Empfehlen kann ich nur die neue Zeit-Wissen Ausgabe Juni/Juli mit dem schwer wortspielenden Titel: “So wird Öko logisch”: Bio-Sprit, Öko-Obst, Grüner Strom - Was ist wirklich nachhaltig?

Der Artikel bringt es auf den Punkt: “Wasser sparen? Lässt die Kanalisation vergammeln. Energiesparlampen? Enthalten Quecksilber. Bäume pflanzen fürs Klima? Bringt nichts? Klar, dass wir als Verbraucher verunsichert sind. Soll man auf Ökotest hören oder doch lieber auf Ökoinstitut. “Kaum noch Werbung ohne Klimaschutz, Kohlendioxid oder Eisbären.” Also wirklich kein Wunder, dass sich viele verweigern.

Was denn nun mit gutem Gewissen einkaufen? Hilfe verspricht laut Zeit eine möglichst vollständige Produkt-Umweltbilanz (Cradle-to-Crave): vom Rohstoff bis zur Entsorgung, vom Treibhausgas über die Bodenbelastung bis zum Wasserverbrauch. Und damit der abschließende Rat: Unser guter Freund Internet hilf bei der Entscheidungsfindung und Infoportale wie utopia ivyworld und ecotopten geben Lösungsansätze. Der bekannte Autor & Berater Fred Grimm empfiehlt deshalb: “Besser 30% richtig als 100% falsch”. Der Rechercheauwand lohnt sich und zeigt Wege aus dem Ökodilemma! Etwas mehr konkrete Handlungstipps hätte ich mir zwar gewünscht, aber alles in allem ein guter Artikel.

Noch ein paar interessante Beispiele:
Finnische Studie: Das Hybridauto Toyota Prius führt zwar die Liste der umweltfreundlichsten Fahrzeuge mit 104 Gramm CO2 Belastung an, berücksichtig man aber Herstellung und Recycling, dann belegt es nur noch Platz 34. Den ersten Platz belegt übrigens der Citroen C1.

Eine niederländische Rose schadet dem Klima wie mindestens sechs kenianische Flugrosen.

Lammfleisch von britischen Bauern hat eine viermal schlechtere CO2-Bilanz als Lammfleisch aus Neuseeland, obwohl dieses 18.000 Km übers Meer geschifft wurde.

Salat und Tomaten aus Spanien haben im Winter eine bessere CO2-Bilanz als das Gemüse aus beheizten heimischen Gewächshäusern. Soll man also nun regionale Kreisläufe fördern (eat local!) oder das Klima schützen?

Die gesammte Menschheit mit Biofleisch ernähren? Der größere Platzbedarf für glückliche Tiere wäre eine ökologische Katastrophe.

Magazin kaufen. Noch bis Ende Juli erhältlich!

Traurig aber wahr: Eine der Marken, die wir gerne auf veevas gesehen hätten, muss aus finanziellen Gründen aufgeben. Nau (Maori für “Willkommen”), gegründet vor gut 14 Monaten, kündigte letzten Freitag das Ende des Geschäftsbetriebes an: “Despite having previously raised $35M in financing, Nau was unsuccessful in securing the necessary funds in its series D round” so die offizielle Pressemitteilung.

Die Frage, die sich damit wohl viele geschockt gestellt haben, was das Scheitern von Nau generell für den grünen Markt bedeutet: 35Mio. Startkapital, Dream-Team-Management (Nike, Adidas, Marmot Mountain und Patagonia) sowie Blog- und Medienlieblinge und trotzdem das frühzeitige Aus? Funktioniert ein nachhaltiges Geschäftsmodell höchstens bei wirtschaftlichem Aufschwung?

Für Nau kamen hier wohl eine Vielzahl von Gründen zusammen, die teils sehr kontrovers (ecometro, Greenloop, Grass-Routes, In the Loop, Treehugger, EcoMetro, Murketing, OregonLive, indiebreakfastclub) diskutiert werden:

- U.S. credit markets: it struggled to find new investors
- took $35 million of capital to get through its first year of sales
- Nau needs a lot of storefronts to become profitable
- Too basic fashion/color line, too moderate styles - 3times more expensive?

Waren die Verkäufe am Ende doch deutlich hinter den Erwartungen, der Preise viel zu hoch für den durchschnittlichen Konsumenten?

Vielleicht formulierte es Terrance auf murketing am treffendsten:

“As a consumer, I quickly realized that despite the cool product, I couldn’t afford anything! It was apparent that the target consumer was very specific - environmentally conscious, but with money! Add limited distribution and low volume production to this equation plus a dependency on investors to fund retail store expansion, I’m not surprised it failed considering the way the economy is right now.

The message of the company was very positive and I think we’re fortunate that other companies will learn from Nau. Perhaps the concept will succeed down the road.” It’s not Nau or never.

Ich finde es auf jeden Fall extrem schade! Nau war für mich eines der inspirierendsten Unternehmen der letzten Jahre!

Wie ist eure Meinung? Trotz medialem LOHAS-Hype, schwierige Zeiten für bewusste Unternehmen?

Nachdem es medial zwar langsam wieder etwas ruhiger um den Lifestyle for Health and Sustainability wurde, nahm sich auch mein Lieblings-TVMusikmag Tracks dem Thema an. Natürlich kamen hier eher die Music-Makers zu Wort: Jack Johnson, der sein neues Album (‚Sleep Through The Static’) mit Solarenergie aufgenommen hat und Dieter Meier (von Yello - Ihr wisst schon “oh YEAh” und so) stellte seinen eigenen Bio-Wein vor.

Etwas Innenarchitektur (“Markus Schell ist der Gründer der ‚Gesellschaft für bessere Möbel’ in Berlin und arbeitet mit Bambus”) und die neuen jungen Modelabels fanden aber auch ihren Platz - so etwa die Berlinerin Magdalena Schaffrin oder das dänische Label Noir. Noir produziert chemiefrei in Uganda, zahlt gute Löhne und sorgt für die medizinische Absicherung der Mitarbeiter. Auch das nette Hamburger Label Fairliebt wurde vorgestellt - “Fern von Räucherstäbchen, traditionellem Schmuck und Esoterikbedarf”.

Hier nochmals die Zusammenfassung der Sendung.

Magdalena Schaffrin
Noir
Fairliebt

Hallo - hier findet Ihr in Zukunft alle wichtigen Veevas-Neuigkeiten, mehr Informationen zu unseren vorgestellten Produkte und unsere Sicht zum Thema bewusstes Leben. Ich hoffe, Ihr habt etwas Spaß beim Lesen!