Traurig aber wahr: Eine der Marken, die wir gerne auf veevas gesehen hätten, muss aus finanziellen Gründen aufgeben. Nau (Maori für “Willkommen”), gegründet vor gut 14 Monaten, kündigte letzten Freitag das Ende des Geschäftsbetriebes an: “Despite having previously raised $35M in financing, Nau was unsuccessful in securing the necessary funds in its series D round” so die offizielle Pressemitteilung.

Die Frage, die sich damit wohl viele geschockt gestellt haben, was das Scheitern von Nau generell für den grünen Markt bedeutet: 35Mio. Startkapital, Dream-Team-Management (Nike, Adidas, Marmot Mountain und Patagonia) sowie Blog- und Medienlieblinge und trotzdem das frühzeitige Aus? Funktioniert ein nachhaltiges Geschäftsmodell höchstens bei wirtschaftlichem Aufschwung?

Für Nau kamen hier wohl eine Vielzahl von Gründen zusammen, die teils sehr kontrovers (ecometro, Greenloop, Grass-Routes, In the Loop, Treehugger, EcoMetro, Murketing, OregonLive, indiebreakfastclub) diskutiert werden:

- U.S. credit markets: it struggled to find new investors
- took $35 million of capital to get through its first year of sales
- Nau needs a lot of storefronts to become profitable
- Too basic fashion/color line, too moderate styles - 3times more expensive?

Waren die Verkäufe am Ende doch deutlich hinter den Erwartungen, der Preise viel zu hoch für den durchschnittlichen Konsumenten?

Vielleicht formulierte es Terrance auf murketing am treffendsten:

“As a consumer, I quickly realized that despite the cool product, I couldn’t afford anything! It was apparent that the target consumer was very specific - environmentally conscious, but with money! Add limited distribution and low volume production to this equation plus a dependency on investors to fund retail store expansion, I’m not surprised it failed considering the way the economy is right now.

The message of the company was very positive and I think we’re fortunate that other companies will learn from Nau. Perhaps the concept will succeed down the road.” It’s not Nau or never.

Ich finde es auf jeden Fall extrem schade! Nau war für mich eines der inspirierendsten Unternehmen der letzten Jahre!

Wie ist eure Meinung? Trotz medialem LOHAS-Hype, schwierige Zeiten für bewusste Unternehmen?